קידום אתרים

כולם משתמשים היום במנוח קידום אתרים, אולם האם אתם באמת יודעים מה המשמעות

 מאחורי המושג?

קידום אתרים הכוונה לכל פעולה מתערבת הדרושה לצורך דירוג האתר במקום גבוה יותר במנועי חיפוש, בהתאם למילות חיפוש רלוונטיות. ככל שהאתר ידורג במקום גבוה יותר בתוצאות החיפוש, כך גדלה התנועה לאתר ולכן עולה החשיפה של האתר ללקוחות פוטנציאלים.

מספר האתרים המתחרים בינהם על כל תחום ותחום גדל מדי יום. אחד המאפיינים של האינטרנט כמדיום הוא מיידיות, ולכן, גם אופי החיפוש של הגולשים מתבטא בצורך במיידיות- במידה והתוצאה הרלוונטית לא נמצאה באופן מיידי, הם ימשיכו הלאה לחיפוש אחר. למרות שמנועי החיפוש, ובראשם גוגל, מציעים לגולשים עשרות תוצאות עבור כל חיפוש, כל הגולשים אינם ממשיכים לחפש מעבר ל-10-20 התוצאות הראשונות, או במילים אחרות, מעבר לתוצאות החיפוש שעלו ראשונות. אתר שאינו מופיע בעמוד הראשון בהתאם למילות המפתח הרלוונטיות גורלו להיבלע בין מאות האתרים האחרים המתחרים על אותו המקום בדיוק.

כל קידום אתרים מתחיל בבנייה נכונה של תשתית האתר, אולם פעולת קידום האתר הינה פעולה שונה בתכלית מבניית אתר אינטרנט. מקדמי אתרים ממליצים לשתף אותם בתהליך בניית אתר האינטרנט, על מנת לגבש את הפרמטרים הדרושים להצלחה העתידית של האתר, כלומר שהאתר ייבנה בהתאם לדרישות של מנועי החיפוש הגדולים. בניית אתר אינטרנט צריכה לשלב בין עיצוב שיווקי לבנייה נכונה, כמו גם להקנות למקדמי אתרים יכולת לקידום האתר, לדוגמא, להקצות מרכז ידע שיכיל תוכן רלוונטי לקידום האתר, בניית הקישורים והקודים באתר בהתאם לדרישות העדכניות וכו'.

גוגל נחשב היום למנוע החיפוש הגדול ביותר, ולכן, המטרה של מקדמי אתרים היא לקדם את האתר ולהביא אותו לעמוד הראשון בגוגל, רצוי בין חמש התוצאות הראשונות. קידום אתרים בגוגל הינו משימה לא פשוטה, מכיוון שגוגל דואג להשתנות ולהתעדכן באופן שוטף. אופטימיזציה של האתר נעשית על בסיס גורמים שונים כגון כתיבת קוד אתר המתאים לדרישות של גוגל, החלפת קישורים בין אתרים שונים ושילוב תוכן שיווקי המכיל מספר רב של מילות מפתח רלוונטיות.

אפשרות נוספת לקידום האתר בגוגל הוא על בסיס פרסום מודעת מילים, הנקראת Ad words. שיטה זו למעשה מבוססת על PPC (Pay Per Click), תשלום פר לחיצה. כאשר מודעת הטקסט מתפרסת לצד תוצאות החיפוש, והתשלום עבור פרסום המודעה הוא כנגד הקלקה בלבד. לא ניתן לקנות את התוצאה הראשונה במנוע החיפוש, ולכן עבור רבים שיטת מודעות הטקסט יעילה יותר לקידום האתר שלהם. יחד עם זאת חשוב להדגיש כי מדובר בקמפיין לכל דבר, וגולשים רבים נוטים להעדיף תוצאות שנמצאו על ידי המנוע, ולאו דווקא פרסומות מילים.